این غیر منتظره بود،
امروز، متا آخرین گزارش محتوای پربازدید خود را برای فیس‌بوک منتشر کرده است که شامل سه ماهه سوم 2022 می‌شود، که برای اولین بار، به دلیل اینکه برخی از محبوب‌ترین پست‌های این برنامه بعداً توسط متا به دلیل نقض آن حذف شدند، با شکاف داده‌ای همراه نیست. قوانین پلت فرم آن
که تقریباً برخلاف هدف مورد نظر این گزارش است.
متا در ابتدا گزارش محتوای با بازدید گسترده خود را ارائه کرد که بیشترین بازدیدکننده‌ها و لینک‌ها را در برنامه نشان می‌دهد، به عنوان وسیله‌ای برای مقابله با این روایت که الگوریتم‌های آن به تقویت محتوای راست‌گرا و افراطی کمک می‌کنند – هرچند تاکنون، این کار را نکرده است. واقعاً موفق شد نشان دهد که لزوماً اینطور نیست.
اما این بار، در ترکیب با تلاش متا برای کاهش محتوای سیاسی در فیدهای فیس‌بوک مردم، فهرست‌های محتوایی که بیشترین اشتراک‌گذاری و بازدید شده‌اند کمی متفاوت به نظر می‌رسند و مطالب مرتبط با سیاست بسیار کمتری در ترکیب وجود دارد.
بنابراین، مردم در فیس بوک چه چیزی را بررسی می کنند؟
در اصل، این مجموعه ای از زباله های تبلیغاتی سوپرمارکت است: معلمی که به دلیل رقصیدن در TikTok اخراج شده است، تصاویر زنانی که در دبیرستان به اوج رسیده اند، دریک که از یک خانم تصادفی در رستوران عکس می گیرد، پسر مدونا به عنوان نماد مد، دختر براد پیت حضور در کالج، تئوری‌های طرفداران تازه‌ای درباره فیلم سال 1998 “The Parent Trap”، خالکوبی‌های واژن، سلطنتی‌ها – دوباره، دقیقاً نوع چیزهایی که در صفحات اول آن مجلات در کنار چک‌آوت می‌بینید.
با توجه به اینکه فیس بوک در حال حاضر عمدتا توسط افراد مسن استفاده می شود، تعجب آور نیست، زیرا مخاطبان جوان به جای آن به TikTok روی می آورند. به نظر می‌رسد که این نوع داستان‌ها بیشتر با مخاطبان مسن‌تر، شایعات پرخاشگر، و داستان‌های مشهور مشهور، که باعث می‌شود مردم احساس ارتباط بیشتری با ستاره‌ها کنند، طنین‌انداز می‌شوند.
همچنین یک داستان در مورد قرار دادن بادام زمینی در کوکاکولا:
“اجازه دهید بادام زمینی ها کمی در کوکاکولا مرینیت شوند و در پایان یک نوشیدنی شیرین و خوش طعم با یک میان وعده خوب برای خود تهیه کنید.”
آره نه ممنون
باز هم، مطمئن نیستم که گزارش محتوای بازدید گسترده واقعاً آنچه متا در ابتدا در نظر داشت را منعکس کند، اگرچه این فهرست اخیر تا حدودی نشان می‌دهد که بر اساس به‌روزرسانی‌های قبلی، سیاست مانند گذشته در برنامه غالب نیست. .
اما باز هم، چیزی که نشان می‌دهد این است که فیس‌بوک مملو از آشغال است، با این 20 پیوند برتر به تنهایی بیش از 200 میلیون نفر از طریق آن برنامه در سه ماهه سوم به دست می‌آیند. متا همچنین تلاش کرده است تا میزان طعمه‌های هرزنامه و «تاسف‌آور» را در برنامه کاهش دهد، در حالی که فهرست‌های قبلی نیز نشان می‌دهند که کلاهبرداری‌ها در لینک‌های به اشتراک‌گذاشته شده آن شایع بوده است. این نوع URL ها نیز در اینجا وجود ندارند – بنابراین در حالی که ناخواسته است، حداقل به معنای سیاسی یا اجتماعی زباله مضری نیست.
چه چیزی به بازاریابان محتوا و کسانی که به دنبال به حداکثر رساندن دسترسی فیس بوک خود هستند، پیشنهاد می کند؟
احتمالاً زیاد نیست، مگر اینکه بتوانید زاویه ای برای تبلیغات خود پیدا کنید که به روندهای مشابه به سبک روزنامه ها و شایعات مشهور افراد مرتبط باشد.
از نظر پربازدیدترین دامنه ها از ارجاعات فیس بوک در سه ماهه سوم، یوتیوب در صدر فهرست باقی ماند:
این دامنه‌های برتر واقعاً زمینه کافی برای ارزشمند بودن این موضوع را فراهم نمی‌کنند، زیرا مردم می‌توانند هر چیزی را در یوتیوب تماشا کنند، در حالی که دومی مربوط به GIFهای به اشتراک‌گذاشته‌شده است و پس از آن جمع‌آوران سرمایه، TikTok و Amazon.
بدون بینش اضافی از آنچه که مردم به طور خاص در هر کدام به آن نگاه می کنند، این لیست کمک چندانی نمی کند – اگرچه من حدس می زنم نکته از دیدگاه متا این است که فاکس نیوز و سایت های مرتبط به اندازه برخی گزارش های گذشته غالب نیستند. پیشنهادی.
این هم هست:
در مجموع 15.2 درصد از پست‌های نمایش داده‌شده در فیدهای فیس‌بوک افراد از طریق توصیه‌های خودکار فید متا آمده است، که محتوای منابعی را به افراد نشان می‌دهد که دنبال نمی‌کنند، اما ممکن است به آن علاقه‌مند باشند.
مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا، قبلاً خاطرنشان کرده بود که این میزان در طول زمان افزایش می‌یابد، و محتوای بیشتر و بیشتری بر اساس توصیه‌های هوش مصنوعی به کاربران نشان داده می‌شود، نه بر اساس نمودار اجتماعی خودشان یا مواردی که به صورت دستی انتخاب شده‌اند.
این می‌تواند چیز خوبی باشد و می‌تواند به فیس‌بوک کمک کند تا تعامل بیشتری را افزایش دهد، یا می‌تواند افراد را از خود دور کند، زیرا با چیزهای تصادفی بیشتری در برنامه مواجه می‌شوند.
در هر صورت، در حال حاضر، این یک عنصر مهم است – اگرچه ما هنوز نمی دانیم که آیا این باعث می شود افراد بیشتری زمان بیشتری را در فیس بوک بگذرانند یا خیر.
به طور کلی، نکته کلیدی از آخرین گزارش محتوای با بازدید گسترده این است که به نظر می رسد محتوای سیاسی کمتر مورد توجه کاربران فیس بوک است – یا حداقل، دسترسی کمتری به آن دارد. با شایعات و آشغال های افراد مشهور جایگزین آن می شود، اما با این حال، این بهتر از قطب بندی سیاسی از طریق فید فیس بوک است.
همچنین، توصیه‌های هوش مصنوعی در حال افزایش هستند، و جالب است که ببینیم این میزان در به‌روزرسانی محتوای با بازدید گسترده Q2 چقدر افزایش می‌یابد.
می‌توانید گزارش محتوای پربازدید فیس‌بوک برای سه ماهه سوم 2022 را در اینجا بررسی کنید.