آیا ارسال میم ها در شبکه اجتماعی به افزایش ترافیک وب سایت شما کمک می کند؟ [Study]

آیا ارسال میم به افزایش ترافیک وب سایت شما کمک می کند؟

این یک سوال کلیدی است که واقعاً به انواع پست‌های جذاب در رسانه‌های اجتماعی مربوط می‌شود – زیرا در حالی که این نوع به‌روزرسانی‌های پرطرفدار به وضوح لایک‌ها و نظرات را جمع‌آوری می‌کنند، آیا واقعاً به آمارهایی که واقعاً برای تجارت شما مهم هستند سود می‌رسانند؟

منظورم این است که لایک ها و فالوورها عالی هستند، اما چیزی که شما نیاز دارید تبدیل است، نسبت به آنچه که برای کسب و کار شما معنی دارد. برای SMT، ما در تلاش هستیم تا افراد زیادی را به خواندن پست‌های ما دعوت کنیم، و همانطور که احتمالاً متوجه شده‌اید، اخیراً الگوهای رفتاری را به عنوان راهی برای افزایش تعامل امتحان کرده‌ایم و ببینیم که چه چیزی ما را در این زمینه جذب می‌کند. توجه.

پس چی پیدا کردیم؟ در اینجا مروری سریع از نتایج اولیه آزمایش میم ما است.

ابتدا کمی پس‌زمینه…

ما همیشه به دنبال آزمایش چیزهای جدید و آزمایش آخرین روندها و فرآیندها هستیم، و نه فقط به این دلیل که ممکن است به ما در ایجاد ترافیک بیشتر و ایجاد انجمن کمک کند، بلکه به این دلیل است که ما در مورد آن می نویسیم. اگر می‌خواهیم در مورد آن بنویسیم، باید تا آنجا که ممکن است آن را بشناسیم و درک کنیم، تا مطمئن شویم آنچه در حال برقراری ارتباط هستیم درست است، و برای مخاطبان معنادار است.

از این نظر، ما همیشه در حال آزمایش رویکردها، برنامه‌ها، ابزارها و غیره جدید هستیم.

از نظر پست، سال گذشته، ما نظرسنجی‌هایی را در توییتر و لینکدین و پست‌های سوال در فیس‌بوک را امتحان کردیم تا ببینیم آیا آنها به افزایش تعامل کمک می‌کنند یا خیر. و آنها قطعاً این کار را کردند – این نوع به‌روزرسانی‌های مخاطبان، انبوهی از لایک‌ها و نظرات را به دست آوردند. اما زمانی که ما این موضوع را در مقابل ردیابی گوگل آنالیتیکس بررسی کردیم، افزایش زیادی در جلسات یا بازدید کاربران از سایت مشاهده نکردیم.

این بدان معنا نیست که اینها ارزشمند نیستند، اما آنها به هیچ وجه در معیارهای کلیدی ما تغییری ایجاد نکردند. در عین حال، تعداد زیادی نظرسنجی می تواند آزار دهنده باشد. در تجربه ما، آنها ابزار جالبی برای استفاده در حد اعتدال هستند، اما محرک عظیمی برای اهداف نهایی ما نیستند.

با این حال، در همان زمان، ترافیک اجتماعی ما، مانند همه پلتفرم‌ها، دارای فراز و نشیب است – و در یک دوره نزولی امسال، ما تصمیم گرفتیم چیز جدیدی را امتحان کنیم تا فید را تازه کنیم و به مخاطبان خود چیز دیگری برای تعامل بدهیم. ، و شاید در عین حال کمی حال و هوا را سبک کند.

الگوهای رفتاری را وارد کنید

الهام در این مثال از آن ناشی شد SEMRush، که همچنین الگوهای رفتاری را به عنوان وسیله ای برای افزایش تعامل و ایجاد جامعه آزمایش کرده اند.

تجربه SEMRush شاهد بود که آنها به طور قابل توجهی تعامل اجتماعی خود را با ارسال میم های به موقع، در روند، افزایش دادند. بنابراین ما فکر کردیم که آن را امتحان کنیم تا ببینیم آیا این به جلب توجه بیشتر به مقالات ما کمک می کند.

البته اولین قدم ایجاد الگوهای رفتاری مرتبط و جذاب است. که همیشه آسان نیست. بسیاری از میم‌های ما هرگز از مرحله آزمایش خارج نشدند، با مشاهده برخی از الگوها به وضوح شکست می‌خورد.

برخی از آنها که پست کرده ایم نیز به روشی که ما امیدوار بودیم به هم متصل نشده اند.

اما این بازی است – اگر می‌خواهید میم‌هایی را پست کنید، بازدیدکننده‌ای خواهید داشت و فقط باید با آن زندگی کنید. تصور می‌کنم مثل یک کمدین است، برخی از شوخی‌ها جواب می‌دهند، برخی نه. اما در حالت ایده آل، تعداد بیشتری از آنها می خندند تا خنده.

که خوشبختانه میم های ما دارای آن هستند.

به طور متوسط، میم‌هایی که ما پست کرده‌ایم حدود 135 لایک در فیس‌بوک ایجاد می‌کنند، که به آن‌ها کمک می‌کند به طور قابل‌توجهی نسبت به پست متوسط ​​ما دسترسی بیشتری داشته باشند، در حالی که در توییتر و لینکدین نیز عملکرد قوی دارند.

و آنها سرگرم کننده هستند. نوع نگاه من به آنها مانند بخش طنز روزنامه سنتی است، لحظه ای آرام بین به روز رسانی اخبار و عناصر اطلاعاتی.

بدیهی است که افزایش تعامل مزایایی در افزایش دسترسی الگوریتمی دارد (اگر افراد با یکی از پست‌های شما تعامل داشته باشند، الگوریتم بیشتر به آنها نشان می‌دهد)، و همچنین ایجاد جامعه پیرامون برند SMT. اما سوال کلیدی این است که آیا آنها در واقع باعث می شوند افراد بیشتری وارد سایت شوند؟

نتایج

در مورد ما، هنگام مقایسه عملکرد کلی رسانه‌های اجتماعی خود با 3 ماه قبل از ارسال میم‌ها، شاهد افزایش 12 درصدی در جلسات از شبکه‌های اجتماعی و افزایش 16 درصدی در کاربران بوده‌ایم.

این یک تغییر بزرگ نیست، اما زمانی که شما با نوسانات و جریان های ترافیک ارجاع کار می کنید، و همچنین تغییرات در تجزیه و تحلیل به دلیل تغییر قوانین داده ها، هر افزایشی مثبت است و یک جهش دو رقمی قطعا ارزش تلاش را دارد.

این فقط حدود یک ماه داده است، بنابراین قطعی نیست، و همچنین عوامل دیگری وجود دارد که می‌توانند بر نتایج تأثیر بگذارند. اما اعداد و ارقام، تا کنون، نشان می‌دهند که ارزش ماندن را دارد – و همانطور که اشاره شد، این کار نیز سرگرم‌کننده است و بر خلاف آخرین اخبار، کمی همبستگی بیشتر به حضور ما اضافه می‌کند.

چند نکته دیگر:

• برخی از کامنت‌گذاران می‌های شما را به معنای واقعی کلمه می‌گیرند، مهم نیست که شما پست می‌کنید. همیشه چند کامنت مانند “خوب، در واقع، واقعیت این است که…” بله. ما میدانیم. اینها قرار نیست تحت اللفظی باشند، بلکه در میان به‌روزرسانی‌های خبری منظم و متمرکز بر استراتژی بازاریابی ما، لحظه‌ای از آرامش هستند.
• ما متوجه شده‌ایم که میم‌های عمومی‌تر بهتر از نمونه‌های پرطرفدار عمل می‌کنند. چند الگوی رفتاری که ما سعی کرده‌ایم از رویدادهای خبری بهره ببریم، مانند تغییرات در تأیید توییتر، به خوبی درباره تجربیات رایج بازاریابی رسانه‌های اجتماعی شوخی نکرده‌اند. البته این نیز به خود میم‌ها و اینکه آیا واقعاً خنده‌دار هستند، مربوط می‌شود، اما در چندین نمونه، موضوعات پرطرفدار به آن اندازه مورد توجه قرار نگرفته‌اند.
• هر میم کمی ریسک است. شما در حال تلاش برای یافتن نقاط مشترک با مخاطبان خود هستید، و برخی از چیزهایی که ممکن است فکر می کنید مشترک هستند ممکن است طنین انداز نشوند. شما باید جایگاه خود را بشناسید، و جامعه خود را بشناسید، که به آزمایش و تحقیق زیادی نیاز دارد (من هشت سال است که در مورد روند رسانه های اجتماعی می نویسم)
• یکی از افراد در لینکدین مدام می گوید که از اینکه بتوانیم این میم ها را توسط مدیریت تایید کنیم، حسادت می کند. برای کسانی که نمی دانند، SMT یک تیم تحریریه از دو (2) نفر است. تأیید، از این نظر، دقیقاً یک مانع نیست.
• آیا رسیدن به آنها زمان زیادی می برد؟ نه واقعا. ما معمولاً آنها را به صورت دسته‌ای یا تقریباً 10 بار در یک زمان انجام می‌دهیم، سپس آنها را در روزها/زمان‌های مختلف در FB، توییتر و لینکدین برنامه‌ریزی می‌کنیم. ما می‌توانیم در عرض، شاید، چند ساعت، یک بار در هفته و نیم یا بیشتر، 10 یا بیشتر بسازیم. تعهد عمده ای نیست
• ما در حال حاضر در حال برنامه‌ریزی حدود یک میم در روز در هر پلتفرم هستیم، دوباره با رویکرد طنز روزنامه. شاید ما یک روز را اینجا و آنجا از دست بدهیم، اما این هدف کلی است، به عنوان چیزی برای حفظ جریان تعامل، و حفظ ارزش سرگرمی.

ببینید، لزوماً پیاده‌روی در پارک نیست تا به یادداشت‌های خنده‌دار بپردازید – و ممکن است در مرحله‌ای ایده‌هایمان تمام شود و ناگهان خیلی سخت‌تر شود. همچنین برای همه نیست. ساختن یک جوک (نسبتا) هوشمندانه که متناسب با الگوی میم باشد، همیشه آسان نیست، و روزهایی وجود دارد که شما آن را ندارید، مهم نیست چقدر به صفحه نمایش خیره می شوید.

اما برای یک تعهد زمانی جزئی، به نظر می رسد، حداقل در این مرحله، این ممکن است راه خوبی برای کمک به جذب مخاطب باشد، که می تواند مزایای مستقیم ترافیک را نیز به همراه داشته باشد.

ما یک مرور کلی دیگر از تجربه میم خود را سه ماه دیگر ارسال خواهیم کرد.