صبر کنید، با وجود از دست دادن هزاران کارمند، توییتر همچنان به‌روزرسانی‌های تبلیغاتی را راه‌اندازی می‌کند؟
خب یه جورایی
بنابراین، درست قبل از روز شکرگزاری، توییتر برخی از گزینه های جدید هدف گذاری تبلیغات را اعلام کرد، که تقریباً شبیه به اهداف تبلیغاتی موجود خود است، اما با برخی تفاوت های مهم.
اولین به‌روزرسانی در چارچوب هدف «تبدیل» آن است، با تبلیغ‌کنندگانی که اکنون می‌توانند تبلیغات خود را بر روی کاربرانی متمرکز کنند که احتمالاً اقدامات خاصی را در پاسخ انجام می‌دهند.
همانطور که در توییتر:
“بهینه‌سازی تبدیل‌های وب‌سایت (WCO) بازسازی عمده هدف تبدیل ما است که روشی را بهبود می‌بخشد که تبلیغ‌کنندگان به مشتریانی دسترسی پیدا می‌کنند که به احتمال زیاد در یک اقدام وب‌سایتی با قیف پایین‌تر تبدیل می‌شوند (مانند افزودن به سبد خرید، خرید).
بنابراین به جای اینکه فقط به افرادی دست پیدا کنید که احتمالاً روی تبلیغ شما ضربه می زنند، می توانید این تمرکز را گسترش دهید تا به کاربرانی دسترسی پیدا کنید که احتمالاً اقدامات بعدی را فراتر از آن انجام می دهند، مانند:
- افزودن به سبد خرید
- خرید
- ثبت اطلاعات تماس
- اشتراک در
الگوریتم‌های سطح کاربر ما پس از آن با ارتباط بیشتر، به افرادی دسترسی خواهند داشت که به احتمال زیاد هدف خاص شما را برآورده می‌کنند – به‌طور میانگین در هر آزمایش اولیه، هزینه هر تبدیل 25 درصد کمتر است.»
در اصل، این فرآیند از ردیابی پیکسل استفاده می کند (شما باید از Twitter Pixel یا Conversion API برای این نوع کمپین استفاده کنید) تا معیاری از انواع افرادی که این اقدامات را در وب سایت شما انجام می دهند را بدست آورید، سپس از این داده ها برای هدف قرار دادن مخاطبان بیشتر برای تبلیغات خود، بر اساس هر عنصر، استفاده کنید.
پس چگونه متفاوت است؟
خوب، این یک تغییر بزرگ نیست.
تا به حال، تبلیغ‌کنندگان توییتر توانسته‌اند کمپین‌های خود را برای تمرکز بر موارد زیر بهینه‌سازی کنند:
- کلیک های پیوند
- بازدید از سایت
- تبدیل ها
در هدف «تبدیل»، می‌توانید بیشتر برای رویدادهای وب‌سایت خاص بهینه‌سازی کنید:
- نمایش صفحه
- نمای محتوا
- به سبد خرید اضافه کنید
- خرید
همانطور که می بینید، تنها موارد اضافه شده در اینجا کاربرانی هستند که ممکن است اطلاعات تماس خود را بگذارند یا مشترک شوند، که احتمالاً برای اکثر تبلیغ کنندگان توییتر نقاط کانونی اصلی نیستند.
اما کاری که توییتر انجام داده است این است که این گزینه‌ها را بلافاصله در صفحه اهداف کمپین در دسترس قرار داده است.
بنابراین به نظر می رسد به روز رسانی قابل توجهی باشد – و از نظر عملکردی، کارها را کمی ساده می کند. اما این یک پیشرفت بزرگ در گزینه های هدف گذاری تبلیغات توییتر شما نیست.
توییتر نیز خود را راه اندازی کردتبلیغات محصول پویا، که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که «مرتبط‌ترین محصول را در زمان مناسب به مشتری مناسب نشان دهند».
“با هدف‌گیری مجدد DPA، می‌توانید تبلیغاتی را به مشتریان هدف ارائه دهید، محصولاتی را که آنها با آنها درگیر شده‌اند (مثلاً به سبد خرید خود اضافه کرده‌اند) در وب‌سایت شما اما هنوز خریداری نکرده‌اند.
توییتر در واقع از سال 2016 تنوعی از این نوع تبلیغات را ارائه کرده است، اما اخیراً تبلیغات محصولات پویا خود را با هدف قرار دادن به برای بهینه سازی عملکرد تبلیغات با سیگنال های بالقوه کمتر، یک رویکرد متمرکز بر حریم خصوصی را ادغام کنید.
در نهایت، توییتر همچنین قالب به روز شده تبلیغات مجموعه خود را راه اندازی می کند که به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد یک تصویر قهرمان اصلی را به همراه تصاویر کوچکتر در زیر آن به اشتراک بگذارید.
«تصویر اصلی ثابت می ماند در حالی که افراد می توانند از طریق اسکرول افقی در میان ریز عکس ها مرور کنند. با ضربه زدن، هر تصویر می‌تواند مشتریان را به صفحه فرود متفاوتی هدایت کند.»
توییتر برای اولین بار این گزینه را در ماه مارس پیش نمایش کرد.
اساساً، اینها پیشنهادات جدیدی نیستند، اما ممکن است به تازگی در دسترس شما باشند، که می تواند ملاحظات بیشتری را برای کمپین های تبلیغاتی توییتر شما فراهم کند.
بنابراین اگر می‌پرسید چگونه توییتر می‌تواند محصولات تبلیغاتی جدیدی را با وجود کاهش 65 درصدی خود راه‌اندازی کند – خوب، آنها جدید نیستند، ماه‌ها است که در حال توسعه بوده‌اند و توییتر فقط تصمیم گرفته است «راه‌اندازی» را فشار داده و ارائه دهد. آنها را به همه شرکای تبلیغاتی.
اما این ارزش بالقوه آنها را کاهش نمی دهد، و ممکن است راه های مختلفی وجود داشته باشد که بتوانید از این گزینه ها برای تقویت کمپین های توییت خود استفاده کنید.
همچنین توجه داشته باشید که ایلان ماسک بارها اشاره کرده است که می‌خواهد دقت گزینه‌های هدف‌یابی تبلیغات توییتر را بهبود بخشد، که در نهایت می‌تواند ابزارهای خودکار مخاطبان توییتر را ببیند، مانند بهینه سازی تبدیل وب سایت، به پیشنهاد بسیار ارزشمندتری تبدیل می شود.
می‌توانید درباره آخرین به‌روزرسانی‌های تبلیغات توییتر اطلاعات بیشتری کسب کنید اینجا.